GA4 est basé sur les événements, privacy-first et prédictif. Voici les 5 métriques à surveiller chaque semaine pour comprendre ce qui fonctionne vraiment.
Pourquoi GA4 est différent de l'ancien Analytics
Google Analytics 4 est basé sur les événements (clics, défilements, conversions) et non plus sur les sessions. Il est privacy-first (conforme RGPD sans cookies tiers), multiplateforme, et prédit les comportements futurs via l'IA. Si vous utilisez encore Universal Analytics, il a été définitivement arrêté.
Métrique 1 : Le taux d'engagement
Remplace le taux de rebond. Un utilisateur est 'engagé' s'il reste plus de 10 secondes, visite 2+ pages ou déclenche une conversion. Un taux d'engagement supérieur à 50% est excellent pour un site PME. C'est le premier indicateur de la qualité de votre trafic.
Métriques 2 & 3 : Source du trafic et canaux d'acquisition
Identifiez d'où viennent vos visiteurs : recherche organique (SEO), réseaux sociaux, accès direct. Cette donnée oriente vos investissements. Si 80% de votre trafic vient du direct, il faut investir en SEO pour toucher de nouveaux prospects.
Métriques 4 & 5 : Conversions et pages d'entrée
Configurez des 'événements de conversion' (soumission de formulaire, clic sur votre numéro). Les pages d'entrée vous indiquent quelles pages Google envoie en premier — optimisez en priorité celles qui reçoivent le plus de trafic et convertissent le moins.
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